Nous vivons dans un monde où tout est apparemment “instantané”. Tout ce dont nous avons besoin, des produits d’épicerie aux cosmétiques en passant par une course en taxi, peut être commandé en appuyant sur un bouton. Il en va de même dans le monde de la mode. Alors qu’il fallait autrefois quelques semaines pour que les créations des défilés de mode arrivent dans les rues, il est désormais possible de découvrir les dernières tendances en quelques jours.
C’est ce qu’on appelle la “fast fashion”. La fast fashion permet de faire passer les créations tendance des podiums de Londres, Paris, New York et Milan à la rue en grand nombre et à un prix abordable.
Qui sont les plus grandes marques de fast fashion ?
Il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler de toutes ces marques, et que vous ayez probablement fait des achats dans quelques-unes d’entre elles. H & M et Zara sont deux des plus grands noms de la grande distribution. Forever 21, Misguided et Boohoo font partie des principaux acteurs en ligne.
Qui travaille dans ce secteur ?
En tant que consommateurs, nous ne voyons que les lumières des magasins et n’interagissons qu’avec le personnel de vente. Cependant, le secteur emploie des millions de personnes. De la production à l’expédition et à la livraison en passant par la vente, l’ensemble du secteur est vaste. En fait, la production de vêtements est la troisième plus grande industrie manufacturière après les industries automobile et technologique.
Mais il n’y a pas que des bonnes nouvelles pour le monde de l’emploi. La mode rapide est en fait alimentée par la fabrication offshore, où la main-d’œuvre est moins chère. Les sites de production ont tendance à être basés sur des marchés en développement, comme le Bangladesh, l’Inde et l’Indonésie. Malheureusement, dans ces pays, le droit du travail est pratiquement inexistant. Par conséquent, nous entendons constamment des rapports sur l’exploitation des travailleurs, en particulier des femmes et des enfants. En fait, des rapports suggèrent que jusqu’à 93 % des marques ne versent pas à leurs travailleurs un salaire décent.
L’impact environnemental de la fast fashion
L’impact négatif de la fast fashion ne se limite pas aux conditions de travail. Elle nous conduit aussi lentement vers un désastre environnemental. Selon le dernier rapport de la commission d’audit environnemental du gouvernement, la production de textiles est plus dévastatrice en termes de changement climatique que le transport maritime et l’aviation réunis. En effet, les chiffres montrent qu’elle produit 1,2 milliard de tonnes d’équivalent CO2 par an. Cela représente 10 % de nos émissions de carbone. Le fait que des tissus et des matériaux moins chers soient utilisés dans la production de vêtements constitue une partie du problème. Par exemple, la production d’une chemise en polyester crée une empreinte carbone deux fois plus importante que celle d’une chemise en coton.
Mais il n’y a pas que l’empreinte carbone qui compte. La consommation d’eau et la pollution sont également de plus en plus préoccupantes. La consommation annuelle d’eau dans l’industrie de la mode est estimée à 79 milliards de mètres cubes d’eau, ce qui en fait le deuxième plus grand consommateur d’eau de la planète. Quant aux textiles, ils constituent la plus grande source de microplastiques qui empoisonnent aujourd’hui nos océans.
Le débat éthique
Quelle que soit l’importance que nous accordons tous à l’environnement, faire des achats éthiques coûte cher. La mode rapide nous permet d’expérimenter des tendances plus “originales” sans nous ruiner. Nous investirions tous davantage dans des pièces classiques, mais ce haut fluorescent qui sera définitivement “out” la saison prochaine ? Aucun d’entre nous n’a envie de dépenser beaucoup pour un tel article, mais l’industrie de la fast fashion nous permet définitivement d’expérimenter notre look de manière abordable. Nous n’avons plus à nous soucier de jeter des articles après quelques utilisations seulement.
Mais tout est peut-être une question de modération. Alors qu’auparavant nous ne faisions du shopping qu’occasionnellement, c’est définitivement devenu un passe-temps, et la possibilité d’acheter les derniers styles avec sa petite monnaie peut devenir une dépendance. Mais en réfléchissant à la quantité de vêtements que nous achetons et en faisant régulièrement l’inventaire de notre garde-robe, nous pouvons trouver comment réutiliser les vêtements existants.
À mesure que la décennie avance, nous pensons que cette approche durable deviendra de plus en plus populaire. Elle s’inscrit également dans une approche plus écologique, beaucoup plus douce pour l’environnement et qui pourrait inverser certains des dommages déjà causés par notre obsession de la mode. La réutilisation n’est qu’une approche parmi d’autres, mais nous constatons également que la location de vêtements est en hausse, ce qui indique que le public s’éloigne de la culture du jetable, excessive et surconsommatrice, que la fast fashion a créée.
La mode rapide et les vêtements moulants
La seule chose que vous ne devriez pas rechercher dans la “fast fashion”, ce sont les vêtements moulants. Votre apparence extérieure est déterminée par vos vêtements de base, il est donc important de prendre votre temps et d’investir dans les meilleurs. C’est là que nous pouvons vous aider. Notre sélection spécialement sélectionnée peut vous aider à maximiser l’impact de vos courbes, en vous lissant aux bons endroits.
